ManWatches

Strategi Marketing Unik Daniel Wellington

Daniel Wellington, sebuah nama yang tentunya sudah sangat familiar di telinga Anda khususnya para pecinta jam tangan. Jam tangan dengan merek Daniel Wellington ini sering terlihat menghiasi pergelangan tangan dari selebriti Indonesia sampai dengan selebriti Hollywood. Jam tangan ini tampak menghiasi tangan Kendall Jenner di akun instagramnya.


Merek Daniel Wellington ini pun dengan cepat menajdi hype di media sosial, dengan memberikan endorse kepada para influencer atau selebriti mereka mencoba meraih perhatian dari para follower muda. Strategi marketing ini sangat berbeda dengan jam tangan merek premium seperti Rolex dan Audemars Piguet. Jam tangan yang terkenal dengan singkatan DW ini terlihat begitu casual serta menyatu dalam keseharian sampai menjadi viral.


Walaupun Merek Daniel Wellington ini begitu terkenal, namun tidak banyak yang tahu tentang latar belakang dari jam tangan uniseks ini. Merek ini lahir secara tidak sengaja, saat seorang Pria asal Swedia Filip Tysander secara tidak sengaja bertemu dengan seorang Pria asal Inggris yang memiliki gaya yang khas dengan mengenakan jam tangan Rolex Submariner yang dikombinasikan dengan NATO strap. Pria asal Inggris tersebut diketahui bernama Daniel Wellington. Dikarenakan saat itu Filip tidak mampu untuk membeli jam tangan Rolex, kemudian Filip bertekad untuk menciptakan sebuah jam tangan dengan gaya yang tidak kalah keren dengan Rolex serta menarik perhatian.

Jam tangan Daniel Wellington ini di design dengan menggunakan NATO strap yang dapat diganti-ganti sesuai dengan keinginan pemakainya, ditambah dengan ciri khas jam berbentuk bulat besar, mirip seperti jam tangan tempo dulu. Selain NATO strap, Jam tangan Daniel Wellington juga menyediakan leather strap dan mesh strap akan tetapi strap tersebut kurang mendominasi. NATO straps ini sebenarnya lebih dikenal dengan sebutan G10 strap dimana pada tahun 1970an sering dipakai oleh para tentara angkatan laut Inggris.

Sampai saat ini, strategi marketing dengan menggunakan influncer masih tetap dijalankan oleh merek Daniel Wellington. Berawal hanya dengan modal sekitar US$ 1.500, keuntungan merek Daniel Wellington pada tahun 2015 sudah mencapai US$ 220 miliar.

Pada akhir tahun 2017 lalu, jumlah #danielwellington di Instagram telah mencapai 1.586.141. Jumlah tersebut hanya merupakan public post saja, belum termasuk unggahan-unggahan yang dilakukan oleh akun dalam status private. Hal tersebut tidak lepas dari peran akun-akun milik public-figure atau artis-artis yang ikut serta dalam segala kontes foto yang dibuat oleh Daniel Wellington dan para reseller jam. Di Indonesia sendiri jam tangan Daniel Wellington ini sangatlah mudah kita temukan, mulai dari toko fisik sampai dengan situs e-commerce menjual jam tangan ini. Untuk harganya sendiri, jam tangan Daniel Wellington dbanderol berkisar antara 2 jutaan sampai dengan 3 jutaan.

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *

*